Marketing

8 tipos de campañas de Google Ads y cómo crearlas

Daniel Bengochea

Daniel Bengochea

Oct 25, 2022

Representación artística de una campaña de Google Ads para un eCommerce

En este artículo

  • iconQué es Google Ads
  • iconTipos de campañas de Google Ads
  • iconCómo crear una campaña de Google Ads
  • iconConsejos para mejorar los anuncios en Adwords
  • iconCómo te ayuda Outvio a mejorar la conversión
  • iconPreguntas frecuentes
  • iconConclusión
  • Si quieres vender online, una de las formas más efectivas son las campañas de Google Ads. 

    Dominar la publicidad en Adwords te ayudará a atraer leads con una mayor probabilidad de transformarse en clientes reales. ¡Y en un corto plazo de tiempo!

    En este artículo analizamos todos los tipos de campañas de Google Ads y te explicamos cómo crear las tuyas propias.

    Qué es Google Ads

    Google Ads (antiguamente Google Adwords) es una herramienta de publicidad utilizada para promocionar anuncios en lugares de privilegio dentro del ecosistema de Google.

    ¿Y qué son las campañas de Google Ads?

    Son las agrupaciones de anuncios que creamos dentro de la herramienta y orientamos hacia un objetivo concreto.

    Por ejemplo, puedes diseñar anuncios en Adwords para promocionar una tienda online.

    Tipos de campañas de Google Ads

    Veamos algunos ejemplos de anuncios en Google Ads:

    1. Búsqueda

    Publicidad de la red de búsqueda de Google Adwords.

    Son las campañas clásicas, las que aparecen en los primeros resultados de Google cuando el usuario realiza la búsqueda. También son de las más efectivas, ya que están ligadas a la intención activa del usuario.

    Ventajas

    • Mucha versatilidad de uso
    • Aportan visibilidad de marca aún con un bajo CTR
    • Fáciles de segmentar y monitorizar

    2. Vídeo

    Campaña de vídeo de Google Adwords.

    Anuncios creados exclusivamente en formato audiovisual. Pueden aparecer tanto en Youtube como en campañas de Display que permitan vídeo. Una gran opción si quieres explorar formas publicitarias algo más creativas.

    Ventajas

    • Mayores posibilidades creativas y de branding
    • Gran variedad de formatos publicitarios dentro del mismo Youtube
    • Muy efectivo para ciertos públicos

    3. Display

    Campaña Display de Google Ads.

    Son anuncios en formato de imagen o rich media (anuncios avanzados con opciones de vídeo o sonido) que aparecen en la red de Display de Google. Dicha red está compuesta por millones de páginas web de todo tipo, por lo que se trata de un tipo de campaña de Google Ads muy efectiva la hora de impactar en audiencias concretas.

    Ventajas

    • Altas capacidades de segmentación
    • Efectiva para el remarketing
    • Resultados medibles en tiempo real

    4. Shopping

    Campaña Google Shopping.

    Los anuncios de Shopping son fichas de producto que aparecen directamente en Google. Son exclusivas de las tiendas online. Este tipo de campaña de Google Ads es muy eficaz en todo negocio dedicado en la venta minorista online.

    Ventajas

    • Mientras productos del catálogo en la propia SERP
    • Alto retorno de la inversión en pujas 
    • Ofrece información interesante sobre el desempeño de cada producto

    5. Aplicaciones

    Ejemplo de publicidad de Google Adwords de aplicaciones.

    Este tipo de campaña de Google Ads sirve para anunciar aplicaciones móviles. La impresión tiene lugar tanto en Google como en la Google Play Store o en Youtube. No cabe duda de la importancia de estos anuncios, más aún si tenemos en cuenta el auge de las APP en nuestra vida cotidiana.

    Ventajas

    • Muy útiles para mejorar el número de descargas de Apps
    • Los anuncios se visualizan en muchos sitios diferentes
    • Orientadas para formatos móviles

    6. Locales

    Campaña Ads para negocios locales.

    El objetivo final de estas campañas es promocionar negocios físicos y conseguir tráfico. En los anuncios se mostrará la dirección del local, el número de teléfono, los precios, el producto, etc.

    Ventajas

    • Llega a las personas adecuadas en el momento adecuado
    • Son perfecta para conseguir tráfico a la tienda física
    • Gran cobertura de impresión

    7. Inteligentes

    Smart Campaigns

    Las campañas smart de Google Ads son una versión simplificada de los anuncios clásicos. Están destinadas para perfiles de usuarios con pocos conocimientos en la herramienta.

    Ventajas

    • Son más accesibles
    • Permiten ahorrar tiempo en gestión y configuración
    • Pueden dar mejores resultados

    8. Máximo rendimiento

    Performance max

    Este tipo de anuncios de Google Ads recaban información de nuestra cuenta para perfeccionar su propio algoritmo gracias a la inteligencia artificial. El objetivo es conseguir maximizar todo lo posible la conversión y adquisición de ventas.

    Ventajas

    • Llegan a nuevas audiencias
    • Maximizan resultados
    • Ofrecen información y estadísticas más exactos

    Cómo crear una campaña de Google Ads

    1. Define tus objetivos

    La herramienta de Google Ads te obligará a elegir unos objetivos para tus campañas. Es una de las formas que tiene de segmentar la impresión de los anuncios.

    Los objetivos son:

    Tipos de objetivos para las campañas de Google Ads

    2. Realiza un estudio de palabras clave

    Cuando creamos un anuncio en Google, debemos decidir en qué palabras o conjunto de palabras va a aparecer. Así nos aseguramos que el anuncio llegue a usuarios afines a nuestra marca.

    Es fundamental conocer qué tipo de búsquedas y qué palabras clave están relacionadas con el target al que pretendemos dirigirnos. 

    También hay que tener en cuenta el número de búsquedas mensuales, la competitividad de la palabra y su intención.

    Para ello, debemos utilizar el planificador de palabras clave de Google.

    Planificador de palabras clave de Google Ads

    3. Crea la estructura

    En tu cuenta de Google Ads podrás crear varias campañas. Cada una estará compuesta por diferentes grupos de anuncios,

    Además, todos los grupos de anuncios que componen una misma campaña también comparten objetivos.

    Para alcanzar dichos objetivos podrás estructurar diferentes grupos de anuncios. Por ejemplo, en función de la palabra clave, la localización geográfica o el idioma. 

    Esto es importante a la hora de comparar el rendimiento de cada grupo de anuncios y realizar pruebas A/B.

    También te aconsejamos renombrar cada campaña y grupo de anuncios de forma clara. Esto favorecerá su gestión cuando vayas creando más.

    4. Segmenta los grupos de anuncios

    Una vez tengas bien planificadas tus campañas y sus respectivos anuncios, el siguiente paso es segmentar las para que impacten en un público lo más cualificado posible.

    Hay una gran variedad de parámetros que puedes configurar:

    • La ubicación en la que quieras que aparezcan los anuncios
    • Las características demográficas de tu audiencia
    • La palabra clave
    • El tipo de campaña (Display, Youtube, Google Shopping, etc)
    • El texto, la imagen y la descripción de cada anuncio
    Opciones de segmentación geográfica de una campaña de Google Ads

    5. Monitoriza tus resultados

    Ahora que tus anuncios están ya en marcha, lo último que te queda por hacer es evaluar que alcanzan tus objetivos marcados. 

    Este paso es fundamental para poder ir haciendo pequeños ajustes y maximizar los resultados poco a poco. 

    La métrica de medición de los anuncios en Google Adwords es el ROAS.

    Consejos para mejorar los anuncios en Adwords

    • Personaliza tus anuncios
    • Añade el precio
    • Muestra los anuncios en el horario exacto
    • Segmentar geográficamente
    • Redacta textos atractivos
    • Aprovecha las palabras negativas
    • Segmenta según el tipo de concordancia
    • Realiza tests A/B

    En este artículo encontrarás ejemplos de marketing de contenidos que te servirán de inspiración en tu propia estrategia.

    Cómo te ayuda Outvio a mejorar la conversión

    Los servicios que siguen a la compra en el checkout de una tienda online tienen una alta probabilidad de fidelizar a los clientes y promover nuevas ventas.

    Outvio es una herramienta que te ayudará a diseñar una experiencia de compra completa, satisfactoria y con un impacto del branding realmente palpable para tu cliente.

    Además, aportará funcionalidades indispensables para la satisfacción de tu cliente, como el seguimiento de envío, el portal de devoluciones o los mensajes automáticos de soporte. Todo ellos segmentado con tus diseños y tus elementos de marketing.

    Preguntas frecuentes

    ¿Cómo funciona la monetización?

    Las campañas de Google Ads funcionan como una subasta: los anunciantes deciden cuánto están dispuestos a pagar.Deberás hacer es establecer una puja por clic. De esta forma, solo pagarás cuando un usuario entre a tu anuncio.

    Es importante hacer todo lo posible porque dicho usuario esté realmente interesado en tu producto. De lo contrario estarás perdiendo dinero.

    ¿Cuál es el mejor tipo de campaña de Google Ads para un eCommerce?

    Lo más normal es que los eCommerce y las tiendas online utilicen Google Shopping, ya que muestra directamente los catálogos del producto en el buscador de Google, mejorando sustancialmente las ventas.

    ¿Cómo eliminar una campaña de Google Ads?

    En tu cuenta de Google Ads, ve a la sección de campañas. Selecciona que desees, dale a editar y, por último, a eliminar. 

    ¿Cómo duplicar una campaña Google Ads?

    Dentro de cada campaña, en el menú desplegable de edición, seleccionar copiar. Después, selecciona pegar. Luego, deberás ir a la casilla en la que deseas duplicarla. Por último, vuelve a hacer clic en pegar. 

    Conclusión

    Google Adwords se ha convertido en uno de los recursos de marketing más valiosos. Cualquier negocio o tienda online puede utilizarlo para conseguir ventas sin importar su magnitud. 

    Esperamos que tras leer este artículo ya puedas crear y optimizar campañas de Google Ads efectivas.

    Recuerda que una de las principales ventajas del mundo del marketing es la gran capacidad de mejora que tiene. Incluso si tus estrategias y campañas ya dan resultados, siempre puedes optimizar todavía más la conversión o rentabilizar las pujas.