Marketing

Co to jest Facebook Pixel i jak go zainstalować?

Daria Dudkiewicz

Daria Dudkiewicz

May 25, 2022

Symbol kodu piksela Facebooka

Wewnątrz tego artykułu

  • iconCo to jest pixel Facebooka i jak z niego korzystać?
  • iconZalety Facebook Pixel
  • iconJak zainstalować Piksel Facebooka?
  • iconJak ręcznie zainstalować piksel Facebooka?
  • iconJak sprawdzić, czy działa Twój pixel Facebook?
  • iconJak wykorzystać Piksel Facebooka do ulepszenia swoich reklam?
  • iconZwiększ konwersję w swoim sklepie internetowym dzięki Outvio
  • iconFAQ - Najczęściej zadawane pytania dotyczące Pixela Facebooka
  • iconPodsumowanie
  • Czy nasze promowane posty na Facebooku są opłacalne? Pytanie to od dawna zaprząta głowy specjalistów. Na szczęście możemy teraz zmierzyć współczynnik konwersji i poznać ROI dzięki Facebook Pixel.

    Jeśli prowadzisz aktywne kampanie na Facebooku, zalecamy korzystanie z Pixel Facebooka, aby dogłębnie poznać zachowanie użytkowników, rentowność reklam i sposoby ich optymalizacji. 

    Dowiedz się, co to jest i jak zainstalować Piksel Facebooka.

    Co to jest pixel Facebooka i jak z niego korzystać?

    Pixel Facebooka to kod Javascript, który jest instalowany na stronie internetowej, aby sieć społecznościowa mogła analizować zachowania użytkowników. 

    Piksel daje Facebookowi pozwolenie na mierzenie i interpretowanie całego ruchu, który wchodzi na naszą stronę. 

    W ten sposób za każdym razem, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą na Facebooku, kod jest aktywowany i zaczyna zbierać jego dane oraz ruchy w naszym lejku sprzedażowym.

    Na przykład, poprzez Manager reklam Facebooka można wykrywać osoby, które rozpoczynają proces płatności, wypełniają formularze, dodają produkty do koszyka lub po prostu znajdują się na określonej stronie Twojej witryny.

    Dzięki tym informacjom będziesz mógł m.in. tworzyć bardziej precyzyjne grupy odbiorców lub wysyłać wiadomości remarketingowe do użytkowników, którzy porzucili zakupy w Twoim sklepie internetowym.

    Ostatecznym celem jest uzyskanie informacji o liczbie konwersji uzyskanej dzięki reklamom Facebook Ads oraz o koszcie każdej z nich.

    Zalety Facebook Pixel

    1. Śledzenie konwersji

    Dzięki Pixel Facebook możesz mierzyć efekty swojej reklamy oraz monitorować sposób interakcji z Twoją stroną po zobaczeniu reklam na Facebooku. Dzięki temu możesz dopasowywać swoje działania związane z reklamami na Facebooku.

    2. Optymalizacja działań reklamowych

    Zebrane informacje pozwolą Ci na ocenienie jaki jest koszt pozyskania klienta za pomocą reklam na Facebooku, ile osób weszło na Twoją witrynę, czy też ile dokonało konwersji. Będziesz w stanie wyciągnąć wnioski ku zwiększeniu efektów Twojej strategii reklamowej, np. jeżeli widzisz, że Twoja reklama przynosi zadowalające wyniki, możesz zwiększyć swój budżet reklamowy. Facebook Pixel pozwala także dowiedzieć się, czy Twój klient ujrzał reklamę przed zakupem na smartfonie, czy na komputerze. 

    Oznacza to, że dzięki Pixelowi możesz zyskać wiedzę dotyczącą wyników swojej reklamy na Facebooku, odpowiednio dostosować strategię, a w efekcie zaoszczędzić pieniądze dzięki możliwości dostosowania swoich działań reklamowych.

    3. Możliwość wykorzystania remarketingu

    Facebook Pixel umożliwia pokazywanie potencjalnym klientom na Facebooku tego samego artykułu, który dodał on do swojego koszyka bez finalizacji zakupu oraz wyświetlanie reklamy użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją stronę. Zatem Pixel pozwala na stosowanie remarketingu w ramach wybranej przez siebie grupy docelowej.

    4. Możliwość docierania do grupy podobnych odbiorców 

    Facebook Pixel zbiera na bieżąco dane o wszystkich użytkownikach Twojej witryny i może umożliwić zbudowanie podobnej grupy odbiorców. Termin ten odnosi się do użytkowników Facebooka, którzy posiadają te same zainteresowania i cechy, jak osoby, które już odwiedziły Twoją stronę internetową. Dzięki Pixelowi możesz kierować swoje działania reklamowe do podobnych odbiorców i jednocześnie zwiększać swój zasięg.

    Jak zainstalować Piksel Facebooka?

    1. Utwórz piksel Facebooka

    Zacznijmy od podstaw: gdzie dokładnie znajduje się Piksel Facebooka i jak można uzyskać do niego dostęp?

    Po zalogowaniu do konta biznesowego na Facebooku przejdź do Managera zdarzeń, a następnie kliknij Połącz źródła danych i wybierz opcję Internet.

    Zrzut ekranu przedstawiający moment tworzenia facebook pixel

    Następnie na pasku bocznym kliknij pozycję pozycję: Piksele i nadaj mu nazwę oraz wpisz adres URL sklepu internetowego.

    Nazywanie facebook pixel sklepu internetowego podczas instalacji piksela
     Podawanie url sklepu internetowego do stworzenia facebook pixel

    Po wykonaniu tych czynności, jeśli jest to Twój pierwszy piksel, wystarczy kliknąć przycisk Podłącz źródło danych.

    2. Zainstaluj Piksel Facebooka na swojej stronie internetowej

    Jak zainstalować Piksel Facebooka? Musisz dodać kod na swojej stronie. Dostępne są trzy różne opcje instalacji Pixela:

    • Instrukcje e-mailowe dla dewelopera: Facebook oferuje możliwość wysłania kodu do dewelopera odpowiedzialnego za zaprojektowanie strony, aby mógł on zainstalować piksel Facebooka w odpowiednich miejscach.
    • Podłącz go za pomocą zewnętrznej aplikacji: wiele narzędzi eCommerce, takich jak Shopify czy Google Tag Manager oferuje już opcję automatycznej instalacji i konfiguracji Pixela Facebooka.
    • Ręczna instalacja piksela w kodzie witryny: jeśli nie możesz skorzystać z żadnej z powyższych opcji, będziesz musiał ręcznie skopiować kod i wkleić go do kodu swojego sklepu internetowego. Brzmi to skomplikowanie, ale z naszą pomocą przekonasz się, że nie jest to takie skomplikowane.

    Jak ręcznie zainstalować piksel Facebooka?

    Jest to naprawdę bardzo proste, wystarczy skopiować kod Pixela i wkleić go w dolnej części nagłówków każdej ze stron witryny, którą chcemy śledzić. Powinien on znajdować się po znaczniku <head> i przed znacznikiem </head>. 

    Kod zostanie dostarczony przez Facebooka - wystarczy umieścić nad nim kursor i kliknąć "kopiuj". 

    W ten sposób zainstalowałeś Piksel Facebooka na swojej stronie internetowej.

    Kolejny krok jest opcjonalny i polega na określeniu, czy chcesz włączyć zaawansowane dopasowywanie. Dzięki tej funkcji pomiar będzie bardziej precyzyjny, co pomoże w tworzeniu znacznie dokładniejszych grup odbiorców.

    3. Konfigurowanie zdarzeń Pixel Facebooka

    Rejestrowanie interakcji odbywa się za pomocą kodów zdarzeń. Każdy z nich reprezentuje konkretne działanie, które użytkownik może wykonać podczas zakupów.

    Co bardzo ważne, ten kod, w przeciwieństwie do poprzedniego, nie musi być zainstalowany na całej witrynie, ale tylko na tych stronach, które chcesz, aby Facebook analizował.

    Standardowe zdarzenia Pixela Facebooka są następujące:

    • Zakup: zlicza osoby, które dokonały zakupu na stronie internetowej.
    • Generowanie leadów: mierzy osoby, które dokonują konwersji i stają się leadami
    • Pełna rejestracja: pomiar tych użytkowników, którzy wypełnili formularz rejestracyjny na stronie internetowej.
    • Dodaj informacje o płatności: informacje o płatności są wypełniane w kasie sklepu.
    • Dodaj do koszyka: dodanie elementu do koszyka online
    • Dodaj do listy życzeń: gdy dodajesz nowy produkt do listy życzeń na swojej stronie internetowej, jeśli taka istnieje.
    • Inicjowanie płatności: po wejściu do kasy i rozpoczęciu procesu płatności
    • Wyszukiwanie: w przypadku korzystania z wyszukiwarki sklepu w celu odnalezienia pozycji katalogowej
    • Wyświetlanie treści: gdy użytkownicy wchodzą na określone strony witryny internetowej
    • Kontakt: kiedy użytkownik kontaktuje się z firmą.
    • Dostosuj produkt: gdy użytkownik na karcie produktu wykonuje czynność mającą na celu dostosowanie artykułu do własnych potrzeb, np. wybiera różne rozmiary lub kolory.
    • Przekaż darowiznę: wykrywa osoby, które przekazują darowizny. 
    • Znajdź lokalizację: wykrywanie użytkowników, którzy szukają fizycznej lokalizacji Twojej firmy.
    • Terminarz: wykrywa osoby, które planują spotkania w Twojej firmie 
    • Rozpocznij badanie: gdy ktoś zażąda bezpłatnego badania
    • Wyślij zapytanie: gdy pojawiają się zapytania dotyczące usług lub produktów
    • Subskrypcja: gdy ktoś zapisuje się do usługi związanej z Twoją firmą lub produktem

    Istnieją dwa sposoby instalowania i konfigurowania zdarzeń: ręczne dodawanie kodu do strony internetowej lub za pomocą narzędzia do konfiguracji zdarzeń na Facebooku. Ta druga opcja jest automatyczna i nie wiąże się z żadnymi trudnościami.

    Jak ręcznie zainstalować kod zdarzenia?

    1. Wybierz zdarzenie, które chcesz zintegrować, np. dodanie do koszyka.
    Zdarzenia na Facebook Pixel

    2. Wybierz rodzaj śledzenia, które chcesz przeprowadzić

    - Nagrywanie zdarzeń podczas ładowania strony: zwykle używane do mierzenia przepływu ruchu w obrębie lejka sprzedaży.

    - Nagrywanie zdarzeń podczas wykonywania akcji: bardziej skoncentrowane na pomiarze zachowania użytkownika na każdej stronie internetowej 3. Skonfiguruj parametry wydarzenia i wprowadź wartość dla każdego z nich - jest to niezbędne do zmierzenia opłacalności inwestycji w reklamy.

    4. Skopiuj kod zdarzenia i wklej go na każdej stronie.

    - Zdarzenia przy ładowaniu strony: wklej go pod znacznikiem </head> strony, na którą chcesz skierować użytkownika po wykonaniu określonej akcji.

    - Zdarzenia podczas wykonywania akcji: wklejane między znaczniki elementu HTML powiązanego z przyciskiem na stronie, którą zamierzamy zmierzyć.

    Voila, Twoje zdarzenia są skonfigurowane i gotowe do działania.

    4. Utwórz niestandardowe zdarzenie konwersji

    Zdarzenia niestandardowe to unikalne reguły, które dodajemy do adresów URL lub zdarzeń standardowych, aby mierzyć bardziej specyficzne działania.

    Narzędzie to otwiera ogromne możliwości, jeśli chodzi o analizę podróży klienta od momentu kliknięcia na reklamę do momentu finalizacji sprzedaży.

    W managerze reklam Facebooka kliknij w Konwersje niestandardowe, a następnie na Utwórz konwersję niestandardową.

    Jak stworzyć i skonfigurować konwersję niestandardową?

    Samo narzędzie poprowadzi Cię przez kolejne kroki, dzięki czemu bez problemu dostosujesz wydarzenie do swoich potrzeb:

    1. Dodaj nazwę wydarzenia
    2. Wybierz, czy chcesz mierzyć ruch z adresu URL, czy ze standardowego zdarzenia
    3. Wybierz typ kategorii, którą chcesz mierzyć
    4. Zdefiniuj nowe reguły, które będą uruchamiać pomiar konwersji.
    5. Wprowadź adres URL, aby sprawdzić, czy konwersja niestandardowa działa.
    6. Kliknij przycisk Utwórz konwersję

    Jak sprawdzić, czy działa Twój pixel Facebook?

    Facebook Pixel Helper to rozszerzenie Chrome, które informuje o tym, czy kod i zdarzenia konwersji działają. 

    Po pobraniu i zainstalowaniu rozszerzenia przejdź na stronę, na której zainstalowałeś piksel Facebooka, a w pasku przeglądarki znajdziesz symbol "</>". Kliknij go, a zostanie wyświetlone okno wyskakujące z informacją, czy piksel został poprawnie skonfigurowany i zainstalowany.

    Jak wykorzystać Piksel Facebooka do ulepszenia swoich reklam?

    Tworzenie idealnej grupy docelowej 

    Podstawową zasadą, dzięki której reklamy w mediach społecznościowych mogą przynosić zyski, jest kierowanie ich do właściwych odbiorców. 

    Należy pamiętać, że kampanie, które przyciągają słabo sprofilowanych użytkowników, nie przynoszą konwersji, a to zmniejsza wyznaczony budżet.

    Pixel Facebooka dostarcza szczegółowych informacji o krokach i interakcjach, jakie klienci wykonują na Twojej witrynie. Na przykład można poznać wiek odbiorców, ich płeć, dowiedzieć się, w jakich godzinach sprzedaż jest najbardziej prawdopodobna, które artykuły cieszą się największą popularnością, a które pozostają niezauważone.

    Po uzyskaniu tych informacji należy je wykorzystać do stworzenia idealnej grupy odbiorców. Pamiętaj, że w Facebook Ads istnieją trzy różne typy odbiorców: zapisani odbiorcy, odbiorcy niestandardowi i odbiorcy podobni.

    Najważniejsi są odbiorcy niestandardowi i odbiorcy typu lookalike, ponieważ są oni generowani na podstawie danych zebranych przez piksel, a więc są znacznie dokładniej sprofilowani - używaj ich w reklamach na Facebooku i działaniach remarketingowych!

    Ważne: warto od czasu do czasu przeprowadzać audyt piksela, aby upewnić się, że parametry pomiaru nie zostały źle skonfigurowane.

    Przeprowadzanie testów jednorazowych

    Prawdopodobnie słyszałeś o testach A/B, ponieważ są one bardzo popularne w branży marketingowej. 

    Dzięki pikselowemu pomiarowi konwersji na Facebooku będziesz mógł tworzyć testy A/B w swoim Managerze reklam Facebook z nieskończenie większą skutecznością.

    Po pierwsze dlatego, że będziesz mieć dostęp do dokładnych danych dotyczących każdej kampanii i każdej reklamy. Po drugie, będzie można mierzyć także inne rodzaje interakcji, których w innym przypadku nigdy nie udałoby się zmierzyć.

    Na przykład można dowiedzieć się, które produkty są najczęściej dodawane do koszyka, ale transakcja z nimi nigdy nie jest finalizowana. 

    Innym przykładem prawidłowego wykorzystania pixela Facebooka jest skierowanie tej samej kampanii do różnych odbiorców i sprawdzenie, jak zachowuje się każdy z nich. Można również wysłać kilka reklam do tej samej grupy odbiorców, aby sprawdzić, która z nich ma najwyższy współczynnik konwersji. 

    Piksel Facebooka na urządzeniu mobilnym

    Zwiększ konwersję w swoim sklepie internetowym dzięki Outvio

    Jeśli jesteś zainteresowany instalacją pixela Facebooka, to prawdopodobnie dlatego, że zależy Ci na maksymalizacji konwersji w Twojej firmie.

    Outvio oferuje klientom unikalne doświadczenie, zachęcając ich do zakupów i zapobiegając ucieczkom z etapu kasy. Zintegruj różne metody wysyłki i zwrotów z kasą, rozwiązuj problemy z wysyłką w rekordowo krótkim czasie, wysyłaj spersonalizowane wiadomości o śledzeniu przesyłki z kampaniami marketingowymi, zbieraj pozytywne recenzje i wiele więcej. Odkryj wszystkie funkcje.

    FAQ - Najczęściej zadawane pytania dotyczące Pixela Facebooka

    Jak zainstalować piksel Facebooka na Wordpressie za pomocą wtyczek?

    Istnieje wiele różnych wtyczek, dzięki którym można niemal automatycznie zainstalować piksel Facebooka. Jeśli masz wordpressa, zalecamy zapoznanie się z Tracking Code Manager lub Facebook Conversion Pixe.

    Jak zainstalować Piksel Facebooka w Shopify?

    Musisz przejść do pulpitu nawigacyjnego Shopify, następnie do zakładki "Facebook" i "Kanały sprzedaży". Wybierz "Ustawienia" i "Ustawienia udostępniania danych", a następnie włącz udostępnianie danych. Potem kliknij: "Wybierz poziom udostępniania danych", wybierz piksel i "Konfiguruj".

    Jak usunąć piksel Facebooka?

    Facebook nie ułatwia w wielu przypadkach usuwania danych ze swojej strony. Podobna jest w przypadku Facebook Pixel. Możesz go usunąć jedynie z witryny, usuwając kod Pixela z nagłówka, w którym zamieściliśmy kod. 

    Jaki jest mój Facebook Pixel id?

    Jeśli zostaniesz poproszony o podanie identyfikatora pixela Facebooka, możesz mieć pewne trudności z jego znalezieniem.

    Aby odnaleźć id swojego Pixela, przejdź do Managera zdarzeń na Facebooku, aby znaleźć identyfikator piksela Facebooka. Identyfikator Pixela widnieje pod jego nazwą w Managerze zdarzeń.

    Do czego służy Piksel Facebooka?

    Zadaniem pixela Facebooka jest analizowanie interakcji użytkowników witryny i wykorzystywanie tych danych do mierzenia skuteczności kampanii reklamowych Facebook Ads.

    Ile pikseli na Facebooku można utworzyć?

    Jeżeli chcesz, możesz utworzyć do 100 pikseli w ramach konta w Menadżerze firmy (Manager reklam Facebooka). Jednak zwykle przedsiębiorcy będą potrzebowali jedynie jednego Pixela. Jest on w zupełności wystarczający, ponieważ Facebook Pixel to tylko fragment kodu, który instaluje się na jednej lub  kilku stronach internetowych. 

    Jedynym przypadkiem, gdy naprawdę potrzebujesz kilku pikseli na Facebooku, jest posiadanie stron internetowych o bardzo różnych odbiorcach docelowych.

    Podsumowanie

    Dzięki temu artykułowi dowiedziałeś się co to jest Pixel Facebooka, czyli że jest to kod Javascript, który jest instalowany na stronie internetowej sklepu online. Dzięki niemu można mieć wgląd w działania związane z reklamą na Facebooku. Pozwala to na optymalizację strategii reklamowej firmy. Facebook Pixel pozwala na śledzenie interakcji klienta ze stroną internetową, umożliwia remarketing oraz dobór i dotarcie do odpowiednich grup podobnych odbiorców.