Marketing

Co to jest Facebook Pixel i jak z niego korzystać?

Daria Dudkiewicz

Daria Dudkiewicz

Sep 29, 2022

Symbol kodu piksela Facebooka

Wewnątrz tego artykułu

  • iconCo to jest Facebook Pixel i jak z niego korzystać?
  • iconDlaczego warto posiadać poprawnie zainstalowany Facebook Pixel?
  • iconJak zainstalować Facebook Piksel?
  • iconJak sprawdzić, czy działa Twój Facebook Pixel?
  • iconJak wykorzystać Facebook Piksel do ulepszenia strategii marketingowej?
  • iconZwiększ konwersję w swoim sklepie internetowym z Outvio
  • iconFAQ - Najczęściej zadawane pytania dotyczące Pixela Facebooka
  • iconPodsumowanie
  • Czy promowanie postów na Facebooku jest opłacalne? Pytanie to od dawna zaprząta głowy specjalistów. Na szczęście, możemy teraz zmierzyć współczynnik konwersji i poznać ROI dzięki Facebook Pixel.

    Jeśli prowadzisz kampanie na Facebooku, zalecamy korzystanie z Pixel Facebooka, aby dogłębnie poznać zachowanie użytkowników, rentowność reklam i sposoby ich optymalizacji. 

    Co to jest Facebook Piksel i jak zainstalować? Koniecznie czytaj dalej.

    Co to jest Facebook Pixel i jak z niego korzystać?

    Pixel Facebooka to kod Javascript, który jest instalowany na stronie internetowej, aby sieć społecznościowa mogła analizować zachowania użytkowników. 

    Piksel daje Facebookowi pozwolenie na mierzenie i interpretowanie całego ruchu strony. Czyli, za każdym razem, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą na Facebooku, zostaje aktywowany kod oraz zbierane dane o ruchach w lejku sprzedażowym.

    Manager reklam Facebooka pozwala wykryć m.in. płatność, wypełnienie formularza, dodanie produktu do koszyka lub stronę witryny, na której znajduje się potencjalny klient. Ostatecznym celem Facebook Pixel jest uzyskanie informacji o koszcie i wartości konwersji uzyskanej dzięki reklamom Facebook Ads.

    Dlaczego warto posiadać poprawnie zainstalowany Facebook Pixel?

    1. Śledzenie konwersji

    Dzięki Pixel Facebook możesz mierzyć efekty swojej reklamy oraz monitorować sposób interakcji z Twoją stroną po zobaczeniu reklam na Facebooku. Dzięki temu możesz dopasowywać swoje działania związane z reklamami na Facebooku.

    2. Optymalizacja strategii marketingowej

    Zebrane informacje pozwolą Ci na ocenienie jaki jest koszt pozyskania klienta za pomocą reklam na Facebooku, ile osób weszło na Twoją witrynę, czy też ile dokonało konwersji oraz na jakim nośniku mieli do czyniena z Twoją reklamą. Będziesz w stanie wyciągnąć wnioski ku zwiększeniu efektów Twojej strategii reklamowej, np. jeżeli widzisz, że Twoja reklama przynosi zadowalające wyniki, możesz zwiększyć swój budżet reklamowy.

    3. Remarketing

    Facebook Pixel umożliwia pokazywanie potencjalnym klientom na Facebooku tego samego artykułu, który dodał on do swojego koszyka bez finalizacji zakupu oraz wyświetlanie reklamy użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją stronę. Zatem Pixel pozwala na stosowanie remarketingu w ramach wybranej przez siebie grupy docelowej.

    4. Możliwość dotarcia do grupy podobnych odbiorców 

    Facebook Pixel zbiera na bieżąco dane o wszystkich użytkownikach Twojej witryny i może umożliwić zbudowanie podobnej grupy odbiorców. Termin ten odnosi się do użytkowników Facebooka, którzy posiadają te same zainteresowania i cechy, jak osoby, które już odwiedziły Twoją stronę internetową. Dzięki Pixelowi możesz kierować swoje działania reklamowe do podobnych odbiorców i jednocześnie zwiększać swój zasięg.

    Jak zainstalować Facebook Piksel?

    1. Wygeneruj Piksel Facebooka

    Zacznijmy od podstaw: gdzie znaleźć Facebook Piksel i jak uzyskać do niego dostęp?

    Po zalogowaniu do konta biznesowego na Facebooku przejdź do Managera zdarzeń, a następnie kliknij Połącz źródła danych i wybierz opcję Internet.

    Zrzut ekranu przedstawiający moment tworzenia facebook pixel

    Następnie na pasku bocznym kliknij pozycję: Piksele i nadaj mu nazwę oraz wpisz adres URL sklepu internetowego.

    Nazywanie facebook pixel sklepu internetowego podczas instalacji piksela

    Po wykonaniu tych czynności, jeśli jest to Twój pierwszy piksel, wystarczy kliknąć przycisk Podłącz źródło danych.

    2. Zainstaluj Facebook Pixel na swojej stronie

    Jak zainstalować Pixel Facebooka? Musisz dodać kod na swojej stronie. Dostępne są trzy różne opcje instalacji Pixela:

    • Instrukcje e-mailowe dla dewelopera: Facebook oferuje możliwość wysłania kodu do dewelopera odpowiedzialnego za zaprojektowanie strony, aby mógł on zainstalować piksel Facebooka w odpowiednich miejscach.
    • Za pomocą zewnętrznej aplikacji: wiele narzędzi eCommerce, takich jak Shopify czy Google Tag Manager oferuje już opcję automatycznej instalacji i konfiguracji Pixela Facebooka.
    • Ręczna instalacja Piksela w kodzie witryny: jeśli nie możesz skorzystać z żadnej z powyższych opcji, będziesz musiał ręcznie skopiować kod i wkleić go do kodu swojego sklepu internetowego. Brzmi to skomplikowanie, ale z naszą pomocą przekonasz się, że nie jest to takie skomplikowane.

    Jak ręcznie zainstalować Facebook Pixel?

    Jest to naprawdę bardzo proste, wystarczy skopiować kod Pixela i wkleić go w dolnej części nagłówków każdej ze stron witryny, którą chcemy śledzić. Powinien on znajdować się po znaczniku <head> i przed znacznikiem </head>. 

    Kod zostanie dostarczony przez Facebooka - wystarczy go jedynie skopiować.

    I w ten oto sposób zainstalowałeś Piksel Facebooka na swojej stronie internetowej.

    Kolejny krok jest opcjonalny i polega na określeniu, czy chcesz włączyć zaawansowane dopasowywanie. Dzięki tej funkcji pomiar będzie bardziej precyzyjny, co pomoże w tworzeniu znacznie dokładniejszych grup odbiorców.

    3. Konfigurowanie zdarzeń Pixel Facebooka

    Rejestrowanie interakcji odbywa się za pomocą kodów zdarzeń. Każdy z nich reprezentuje konkretne działanie, które użytkownik może wykonać podczas zakupów.

    Co bardzo ważne, ten kod, w przeciwieństwie do poprzedniego, nie musi być zainstalowany na całej witrynie, ale tylko na tych stronach, które chcesz, aby Facebook analizował.

    Istnieją dwa sposoby instalowania i konfigurowania zdarzeń: ręczne dodawanie kodu do strony internetowej lub za pomocą narzędzia do konfiguracji zdarzeń na Facebooku.

    Jak ręcznie zainstalować kod zdarzenia?

    1. Wybierz zdarzenie, które chcesz zintegrować, np. dodanie do koszyka.
    Zdarzenia na Facebook Pixel

    2. Wybierz rodzaj śledzenia, które chcesz przeprowadzić

    • Nagrywanie zdarzeń podczas ładowania strony: zwykle używane do mierzenia przepływu ruchu w obrębie lejka sprzedaży
    • Nagrywanie zdarzeń podczas wykonywania akcji: bardziej skoncentrowane na pomiarze zachowania użytkownika na każdej stronie internetowej

    3. Skonfiguruj parametry wydarzenia i wprowadź wartość dla każdego z nich - jest to niezbędne do zmierzenia opłacalności inwestycji w reklamę

    4. Skopiuj kod zdarzenia i wklej go na każdej stronie

    • Zdarzenia przy ładowaniu strony: wklej go pod znacznikiem </head> strony, na którą chcesz skierować użytkownika po wykonaniu określonej akcji
    • Zdarzenia podczas wykonywania akcji: wklejane między znaczniki elementu HTML powiązanego z przyciskiem na stronie, którą zamierzamy zmierzyć

    Voila, Twoje zdarzenia są skonfigurowane i gotowe do działania.

    4. Utwórz niestandardowe zdarzenie konwersji

    Zdarzenia niestandardowe to unikalne reguły, które dodajemy do adresów URL lub zdarzeń standardowych, aby mierzyć bardziej specyficzne działania.

    Narzędzie to otwiera ogromne możliwości, jeśli chodzi o analizę podróży klienta od momentu kliknięcia na reklamę do momentu finalizacji sprzedaży.

    W managerze reklam Facebooka kliknij w Konwersje niestandardowe, a następnie na Utwórz konwersję niestandardową.

    Jak stworzyć i skonfigurować konwersję niestandardową?

    Samo narzędzie poprowadzi Cię przez kolejne kroki, dzięki czemu bez problemu dostosujesz wydarzenie do swoich potrzeb:

    1. Dodaj nazwę wydarzenia
    2. Wybierz, czy chcesz mierzyć ruch z adresu URL, czy ze standardowego zdarzenia
    3. Wybierz typ kategorii, którą chcesz mierzyć
    4. Zdefiniuj nowe reguły, które będą uruchamiać pomiar konwersji.
    5. Wprowadź adres URL, aby sprawdzić, czy konwersja niestandardowa działa.
    6. Kliknij przycisk Utwórz konwersję

    Jak sprawdzić, czy działa Twój Facebook Pixel?

    Facebook Pixel Helper to rozszerzenie Chrome, które informuje o tym, czy kod i zdarzenia konwersji działają. 

    Po pobraniu i zainstalowaniu rozszerzenia przejdź na stronę, na której zainstalowałeś piksel Facebooka, a w pasku przeglądarki znajdziesz symbol "</>". Kliknij go, a zostanie wyświetlone okno wyskakujące z informacją, czy piksel został poprawnie skonfigurowany i zainstalowany.

    Jak wykorzystać Facebook Piksel do ulepszenia strategii marketingowej?

    Tworzenie idealnej grupy docelowej 

    Kampanie, które przyciągają słabo sprofilowanych użytkowników, nie przynoszą konwersji i zmniejszają wyznaczony budżet.

    Dlatego tak dużą uwage należy przykładać do tworzenia idealnej grupy docelowej reklam na Facebooku. Pixel Facebooka dostarcza szczegółowych informacji o rodzaju interakcji, cechach konsumentów (w tym wiek, płeć) oraz produktach cieszących się największą popularnością. Facebook pozwala na wykorzystanie typów odbiorców: zapisani odbiorcy, odbiorcy niestandardowi i odbiorcy podobni, aby jak najlepiej dostosować swoją strategię marketingową.

    Ważne: warto od czasu do czasu przeprowadzać audyt piksela, aby upewnić się, że parametry pomiaru nie zostały źle skonfigurowane.

    Przeprowadzanie testów

    Prawdopodobnie słyszałeś o testach A/B, ponieważ są one bardzo popularne w branży marketingowej. 

    Dzięki pikselowemu pomiarowi konwersji na Facebooku będziesz mógł tworzyć testy A/B w swoim Managerze reklam Facebooka, z nieskończenie większą skutecznością.Po pierwsze dlatego, że będziesz mieć dostęp do dokładnych danych dotyczących każdej kampanii i każdej reklamy. Po drugie, będzie można mierzyć także inne rodzaje interakcji, których w innym przypadku nigdy nie udałoby się zmierzyć.

    Innym przykładem prawidłowego wykorzystania pixela Facebooka jest skierowanie tej samej kampanii do różnych grup odbiorców i sprawdzenie, jak zachowuje się każda z nich.

    Piksel Facebooka na urządzeniu mobilnym

    Zwiększ konwersję w swoim sklepie internetowym z Outvio

    Jeśli jesteś zainteresowany instalacją pixela Facebooka, to prawdopodobnie dlatego, że zależy Ci na maksymalizacji konwersji w Twojej firmie.

    Outvio oferuje Twoim klientom unikalne doświadczenie, zachęcając ich do zakupów i zapobiegając porzuconym koszykom. Zintegruj różne metody wysyłki, zapewnij automatyczne zwroty, wysyłaj spersonalizowane wiadomości o statusie przesyłki z materiałami marketingowymi i wiele więcej. Odkryj wszystkie funkcje Outvio.

    FAQ - Najczęściej zadawane pytania dotyczące Pixela Facebooka

    Jak usunąć Piksel Facebooka?

    Facebook nie ułatwia w wielu przypadkach usuwania danych ze swojej strony. Podobna jest w przypadku Facebook Pixel. Możesz go usunąć jedynie z witryny, usuwając kod Pixela z nagłówka, w którym zamieściliśmy kod. 

    Ile Pikseli na Facebooku można utworzyć?

    Jeżeli chcesz, możesz utworzyć do 100 pikseli w ramach konta w Menadżerze firmy (Manager reklam Facebooka). Jednak zwykle przedsiębiorcy będą potrzebowali jedynie jednego Pixela. Jest on w zupełności wystarczający, ponieważ Facebook Pixel to tylko fragment kodu, który instaluje się na jednej lub  kilku stronach internetowych. 

    Jedynym przypadkiem, gdy naprawdę potrzebujesz kilku pikseli na Facebooku, jest posiadanie stron internetowych o bardzo różnych odbiorcach docelowych.

    Jak zainstalować piksel Facebooka na Wordpressie za pomocą wtyczek?

    Istnieje wiele różnych wtyczek, dzięki którym można niemal automatycznie zainstalować piksel Facebooka. Jeśli masz wordpressa, zalecamy zapoznanie się z Tracking Code Manager lub Facebook Conversion Pixe.

    Jak zainstalować Piksel Facebooka w Shopify?

    Musisz przejść do pulpitu nawigacyjnego Shopify, następnie do zakładki "Facebook" i "Kanały sprzedaży". Wybierz "Ustawienia" i "Ustawienia udostępniania danych", a następnie włącz udostępnianie danych. Potem kliknij: "Wybierz poziom udostępniania danych", wybierz piksel i "Konfiguruj".

    Jaki jest mój Facebook Pixel id?

    Jeśli zostaniesz poproszony o podanie identyfikatora pixela Facebooka, możesz mieć pewne trudności z jego znalezieniem.

    Aby odnaleźć id swojego Pixela, przejdź do Managera zdarzeń na Facebooku, aby znaleźć identyfikator piksela Facebooka. Identyfikator Pixela widnieje pod jego nazwą w Managerze zdarzeń.

    Do czego służy Piksel Facebooka?

    Zadaniem pixela Facebooka jest analizowanie interakcji użytkowników witryny i wykorzystywanie tych danych do mierzenia skuteczności kampanii reklamowych Facebook Ads.

    Podsumowanie

    Dzięki temu artykułowi dowiedziałeś się co to jest Pixel Facebooka, czyli że jest to kod Javascript, który jest instalowany na stronie internetowej sklepu online. Dzięki niemu można mieć wgląd w działania związane z reklamą na Facebooku. Pozwala to na optymalizację strategii reklamowej firmy. Facebook Pixel pozwala na śledzenie interakcji klienta ze stroną internetową, umożliwia remarketing oraz dobór i dotarcie do odpowiednich grup podobnych odbiorców.