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Magento: Kompletter Leitfaden mit Vor- & Nachteilen, Kosten und Funktionen

Martin Reim
Martin Reim
Feb 10, 2022
Magento Logo

Was ist Magento?

Magento ist eine Plattform f√ľr die Erstellung und Verwaltung von gro√üen Online-Shops. Derzeit laufen 2,3 % der weltweiten Online-Shops mit Magento. Tats√§chlich w√§chst ein E-Commerce mit Magento 3 Mal schneller.

Magento ist eine selbst gehostete Plattform, die zwei Softwarepakete anbietet, ein kostenpflichtiges und ein kostenloses. Beide sind jedoch Open Source. Die von Magento bereitgestellte Struktur ist frei konfigurierbar. Wenn Sie einen Shop haben m√∂chten, der sowohl √§sthetisch als auch funktionell vollst√§ndig konfigurierbar ist, k√∂nnte Magento f√ľr Sie interessant sein.

Um diese Plattform zu nutzen, ben√∂tigen Sie die Hilfe eines Experten oder eines Teams von Magento-Experten, die den Online-Shop f√ľr Sie erstellen und √Ąnderungen und Wartungsaufgaben durchf√ľhren.

Lesen Sie weiter, wenn Sie mehr √ľber Magento und seine Vor- und Nachteile erfahren m√∂chten, wie Sie einen Magento-Shop er√∂ffnen oder welche Funktionen und Tools es bietet.

Vorteile und Nachteile im √úberblick

Magento bietet viele Vorteile f√ľr E-Commerce und Online-Shops. Hier sind die wichtigsten f√ľr uns:

  • Skalierbarkeit
  • Vollst√§ndige Anpassung
  • Es bietet eine kostenlose Software, genannt Open Source. Diese umfasst weniger Funktionen und Tools und bietet Ihnen keinen Server, kein Hosting und kein Sicherheitssystem.

Die Verwendung von Magento hat auch einige Nachteile. Zum Beispiel:

  • Um Magento zu nutzen, m√ľssen Sie den Server selbst mieten.
  • Die Plattform ist besonders kompliziert. Sie werden die Hilfe von Magento-Experten ben√∂tigen, um den Online-Shop zu erstellen und zu √§ndern.
  • Kosten. Bei Magento m√ľssen Sie den Server, die Domain und zus√§tzliche Tools selbst bereitstellen. Dar√ľber hinaus ben√∂tigen Sie die st√§ndige Hilfe eines Experten, um √Ąnderungen vorzunehmen, die Software zu aktualisieren oder Sicherheitsma√ünahmen f√ľr Sie und Ihre Kunden zu implementieren. Zu all dem m√ľssen Sie die anderen Kosten addieren, die wir als n√§chstes erw√§hnen werden.

Was kostet Magento?

Im Prinzip sind Magento Preise gleich null, da Sie einen Magento Shop kostenlos eröffnen können. Magento bietet eine kostenlose Version an: Magento Open Source.

Die Praxis ist jedoch anders. Wenn Sie sich nicht sehr gut mit der Programmierung auskennen, ist Magento ein teurer Spa√ü. Sie m√ľssen jemanden einstellen, der sich um die Einrichtung Ihres Online-Shops k√ľmmert, die Website entwirft, die Wartungsaufgaben √ľbernimmt und weitere Mitarbeiter und Kapital f√ľr die restlichen Kosten, die mit einem Online-Shop verbunden sind (SEO, Schreiben von Inhalten, Verwaltung der sozialen Medien...). Die Kosten f√ľr die Er√∂ffnung eines Online-Shops in Magento sind hoch. Dar√ľber hinaus m√ľssen Sie ein festes Team einstellen, das sich um die technische Seite Ihres Online-Shops k√ľmmert.

Magento E-Commerce Verkauf und Versand

Wenn Sie hingegen die professionelle Version, Adobe Commerce, bevorzugen, sollten Sie wissen, dass diese Version von Magento eine der teuersten Optionen auf dem Markt ist, um einen Online-Shop zu er√∂ffnen. Der Preis, den Sie daf√ľr zahlen m√ľssen, h√§ngt von Ihrem Unternehmen und dessen Gr√∂√üe ab. Generell k√∂nnen wir jedoch sagen, dass Magento keine kostenlose oder billige Option ist, da die kostenpflichtige Version etwa 20.000 $ kostet.

Konkret bietet die kostenlose Version (Open Source) unter anderem einen integrierten Kauf-, Zahlungs- und Versandprozess, einen optimierten Kaufprozess f√ľr mobile Ger√§te und zus√§tzliche Funktionalit√§ten mit Erweiterungen des Marktplatzes. Alle diese Funktionen sind auch in der kostenpflichtigen Version (Adobe Commerce Pro) enthalten. Es enth√§lt auch andere Funktionen, die die Verwaltung eines Online-Shops einfacher und professioneller machen, ohne dass Sie all diese Funktionen selbst konfigurieren m√ľssen. Sie k√∂nnen sie in dieser Vergleichstabelle einsehen.

Wie hoch ist die Verkaufsprovision in Magento?

Magento berechnet keine Provisionen.

Kann ich mit Magento zu einer anderen E-Commerce-Plattform migrieren?

Ja, das ist mit einer speziellen Migrations-Software möglich.

Einen Magento Online-Shop f√ľr Deutschland er√∂ffnen

Hier finden Sie eine Liste der Schritte, die Sie zur Erstellung Ihres Magento-Shops ausf√ľhren m√ľssen.

  1. Laden Sie die Software auf Ihren Computer herunter und installieren Sie sie lokal. Loggen Sie sich auf Ihrem Server ein und gehen Sie zur Website-Verwaltung. Erstellen Sie die Datenbank.
  2. Sobald Sie die Datenbank erstellt haben, können Sie die Magento-Installation konfigurieren.
  3. Installieren Sie dazu die Software. Gehen Sie zu Portable Dateien (Portable Files) auf Ihrem Server, wo sich die PHP-Dateien in Word Wild Web Local befinden. Wenn Sie auf diese Option klicken, wird die Magento-Konfiguration und -Installation automatisch angezeigt.
  4. Konfigurieren Sie das Land, die Sprache, die Zeitzone, die W√§hrung und die L√§ndereinstellungen f√ľr den Online Shop.
  5. Sp√§ter m√ľssen Sie die Verbindung zu Ihrer Datenbank konfigurieren (je nach Art des Hostings und der Sprache, die Sie verwenden, m√ľssen Sie den Namen Local Host oder die IP des lokalen Servers eingeben).
  6. Geben Sie an, welche Datenbank Sie erstellt haben, den Benutzernamen und das Passwort, die URL des Systems und in Admin Path den Namen, den Sie f√ľr den Zugriff auf die Administrationskonsole verwenden m√∂chten. Aktivieren Sie dann die K√§stchen: enable Charts, skip Base URL Validation Before the Next Step und Use Web Server (Name des Servers, den wir verwenden werden) Rewrites.
  7. Erstellen Sie Ihr Administratorkonto mit Ihren persönlichen Daten.

Wird f√ľr die Einrichtung eine Magento Agentur ben√∂tigt?

Der Shop von Magento ist bereits installiert, ohne dass Sie programmieren und den Code konfigurieren m√ľssen. Um einen funktionalen und ma√ügeschneiderten Online-Shop zu erstellen, m√ľssen Sie sich jedoch an einen Magento-Experten wenden.

Hier kurz und knapp die wichtigsten Kriterien, wenn Sie nach einer passenden Magento Agentur suchen:

  1. Objektive Beratung & realistische Vorstellungen
  2. Ansprechender Internetauftritt
  3. Weitere Betreuung
  4. Referenzen und echte Kundenbewertungen
  5. Offene Preisgestaltung / Leistungen
  6. Auszeichnungen, Zertifizierungen etc.

Seien Sie also nie geblendet von billigen Angeboten, unrealistischen Ideen und gro√üen Pl√§nen - die sich letztlich nicht realisieren lassen - sondern pr√ľfen Sie vor einem gro√üen Projekt sorgf√§ltig die einzelnen Faktoren.

Es gibt selbstverständlich noch viele andere Kriterien, nach denen eine gute Magento Agentur beurteilt werden kann. Unserer Meinung nach sind dies jedoch die auffälligsten.

Versand mit Magento

Magento verf√ľgt √ľber ein System namens Out of the Box (OOTB), mit dem Sie die Versandkosten in Ihrem Online-Shop berechnen k√∂nnen. Bei der Installation k√∂nnen Sie w√§hlen, ob Sie Ihren Kunden einen kostenlosen Versand anbieten, einen Pauschalpreis einrichten (der unabh√§ngig von Gr√∂√üe, Gewicht, Bestimmungsort usw. gleich bleibt) oder einen nach Bestimmungsort, Gewicht, Gr√∂√üe, Bestellpreis, Anzahl der Artikel usw. gestaffelten Preis festlegen. Dies ist die komplizierteste Methode, kann aber auch die wirtschaftlich rentabelste sein.

Um einen variablen Versandtarif einzurichten, m√ľssen Sie Ihre eigene CVS-Datei hochladen. Damit haben Sie bereits festgelegt, welche Preise Sie Ihren Kunden in Rechnung stellen w√ľrden.

Magento Online Shop Verwaltung

Wenn Sie Paketdienste einbeziehen m√∂chten, m√ľssen Sie die verschiedenen Erweiterungen der Transportunternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, integrieren. F√ľr Deutschland gibt es Magento-Erweiterungen f√ľr nahezu alle gro√üen Paketdienste (DHL, DPD, UPS, Hermes etc.).

Die Integration der Outvio-Erweiterung in Ihren Magento-Onlineshop ist der einfachste Weg, dieses Problem zu lösen, denn Sie können dann alle Ihre Paketdienstleister und Versandunternehmen mit ihren Tarifen und Versandbedingungen eingeben.

Von Magento unterst√ľtzte Zahlungsarten

Zahlungsarten k√∂nnen im Bereich Verkauf > Zahlungsarten konfiguriert werden. Sie k√∂nnen Mindestbetragszahlungen, Zahlungen per Nachnahme, lokale Zahlungsmethoden usw. ausw√§hlen. Auch in diesem Abschnitt m√ľssen Sie eine Sortierreihenfolge w√§hlen, um festzulegen, in welcher Reihenfolge die Zahlungsmethoden im Fenster Ihres Kunden erscheinen.

Wenn Sie Zahlungsmethoden einbinden m√∂chten, die in Magento nicht vorkonfiguriert sind, m√ľssen Sie m√∂glicherweise eine Erweiterung installieren.

Magento-Integration mit anderen Vertriebskanälen

Mit Magento k√∂nnen Sie Ihre verschiedenen Vertriebskan√§le miteinander verbinden und so eine Omnichannel-Strategie umsetzen. Omni-Channeling erleichtert die Unternehmensf√ľhrung in einer Zeit, in der K√§ufer mehr Flexibilit√§t bei den Verkaufskan√§len, den Ger√§ten, dem Checkout und dem Versand verlangen...

Zu diesem Zweck hat Magento das Tool Order Management entwickelt, mit dem Sie den globalen Bestand zentralisieren, Bestellungen effizienter vorbereiten und ein besseres Einkaufserlebnis bieten können (mehrere Versandoptionen: zum Shop, vom Shop, Online-Kauf mit Abholung im Geschäft usw.).

Marketing und Branding mit Magento

Magento enth√§lt eine Reihe von Marketing-Tools. Sie k√∂nnen zum Beispiel automatische Regeln f√ľr Werbeaktionen oder kostenlosen Versand erstellen oder E-Mails und Newsletter konfigurieren. Sie k√∂nnen E-Mail-Vorlagen auch √ľber den visuellen Editor von Magento erstellen und √§ndern.

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Ein weiteres Tool, mit dem Magento die Vermarktung Ihres Online-Shops verbessert, ist die M√∂glichkeit, Bewertungen einzubinden und zu konfigurieren, wie sie verfasst werden. Sie k√∂nnen dies in der Rubrik "Bewertungen" tun. So k√∂nnen Sie beispielsweise Bewertungen f√ľr den gesamten Shop genehmigen, bearbeiten oder deaktivieren.¬†

Wenn Ihnen all diese Tools nicht ausreichen, k√∂nnen Sie weitere Tools wie Google Analytics oder Tag Manager hinzuf√ľgen. Viele dieser Erweiterungen sind kostenlos oder preiswert, sodass Sie nicht viele Ressourcen in die Verbesserung der Vermarktung Ihres Online-Shops investieren m√ľssen.

Magento Berichte und Statistiken

Im Bereich Berichte finden Sie wertvolle Statistiken zur Verwaltung Ihres Gesch√§fts: Berichte √ľber die Produkte im Warenkorb Ihrer Kunden, Berichte √ľber abgebrochene Warenk√∂rbe, die am h√§ufigsten verwendeten Suchbegriffe im Shop oder die Leistung Ihrer E-Mail-Marketingstrategie, um nur einige zu nennen.

Magento Marketplace mit Extentions und Modulen

Magento Commerce verf√ľgt √ľber einen Marketplace voller Magento Extensions und Module, mit denen Sie die Leistung Ihres Onlineshops verbessern und steigern k√∂nnen. Diese Tools sind nach Kategorien oder Funktionen unterteilt, damit Sie schneller finden, was Sie suchen: Kundenservice, Zahlungen und Sicherheit, Marketing, Buchhaltung und Finanzen, Website-Optimierung sowie Versand und Fulfillment.

Integrierte Magento Features

Mit Magento Commerce k√∂nnen Sie das Einkaufserlebnis Ihrer Kunden verbessern, sicher, effizient und kosteng√ľnstig. Dieses Tool bietet Ihnen umfangreiche Anpassungsm√∂glichkeiten und Kompatibilit√§t mit Diensten von Drittanbietern. Das k√∂nnen Sie zum Beispiel:

  • Personalisieren und segmentieren Sie Kunden durch spezielle Kundenaktionen und Preise auf der Grundlage von Geschlecht, Region, Bestellhistorie, Artikeln auf der Wunschliste usw.
  • Sofortiger Checkout. Die Zahlungs- und Versandinformationen werden gespeichert, damit die Kunden ihre Eink√§ufe schneller und einfacher t√§tigen k√∂nnen. Dies ist besonders n√ľtzlich f√ľr diejenigen, die von mobilen Ger√§ten aus einkaufen.
  • Der Page Builder erleichtert die Bearbeitung von Inhalten. Sie k√∂nnen Inhalte professionell und einfach gestalten und bearbeiten, ohne dass Sie einen Grafikdesigner oder Entwickler ben√∂tigen.
  • Up-Selling- und Cross-Selling-Strategien durch einige Regeln, die einfach durch die Konfiguration von Bedingungen verwaltet werden k√∂nnen.
  • Visuelles Marketing. Sie werden in der Lage sein, Produkte auf klare und logische Weise zu organisieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
  • Elasticsearch. Mit Elasticsearch k√∂nnen Sie gro√üe Kataloge erstellen und die Suchkapazit√§t leicht skalieren, wenn die Zahl der Anfragen, der Verk√§ufe und allgemein des Gesch√§ftsvolumens steigt.
  • Verwaltung mehrerer Marken und globale Expansion von einem einzigen Server aus. Wenn Sie Amazon Web Services (AWS) nutzen, k√∂nnen Sie aus den meisten AWS-Rechenzentren als Produktionsstandort w√§hlen.
  • B2B-Funktionalit√§t. Erm√∂glichen Sie die Erstellung von Unternehmenskonten, richten Sie mehrere K√§ufer ein und definieren Sie deren spezifische Rollen und Verantwortlichkeiten mit einfachen Self-Service-Tools. Erstellen Sie individuelle Kataloge und Preislisten und bieten Sie die Zahlung auf Rechnung mit schnellen Bestellformularen, Anforderungslisten und einem optimierten Arbeitsablauf f√ľr Angebotsanfragen an.
  • REST API. Mit dieser Funktion k√∂nnen Sie jede beliebige Datenquelle √ľber die Magento API mit der Plattform verbinden.

Wir hoffen, dass dieser Artikel alle Ihre Zweifel √ľber Magento ausger√§umt hat. Wenn Sie nach dem Kennenlernen aller Vor- und Nachteile von E Commerce Magento denken, dass sie nichts f√ľr Sie ist, k√∂nnen Sie sich WooCommerce ansehen. Vielleicht ist das eher das, was Sie brauchen.

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