Co to link building i jak pozyskiwać wartościowe linki?

Prowadzisz własną działalność biznesową, bądź specjalistyczny blog i zastanawiasz się, jak pojawić się na pierwszych stronach wyszukiwarki?

Z pewnością już doskonale zdajesz sobie sprawę z praktyk SEO, ale czy wiesz, jak zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątek wyszukiwarek, dzięki link buildingowi? Co to jest link building i na czym polega? Czytaj dalej uważnie.

Co to jest link building (linkowanie zewnętrzne)?

Link building to praktyka pozyskiwania linków do strony internetowej z innych stron. Pozyskiwanie backlinków z jakościowych witryn może zapewnić docelowej witrynie autorytet, a także pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jak jest zbudowany link? 

Zanim przejdziemy do głównej części artykułu, skupmy się na podstawach link buildingu. Mimo iż może nam się to wydawać banalne, przyswojenie poniższych terminów pozwoli Ci na lepsze zrozumienie dalszej części artykułu o budowaniu linków.

• Protokół - początkowa część linku, określa sposób, w jaki uzyskujemy dostęp do danego elementu, a w przypadku stron internetowych jest to przeważnie http lub https.
• Domena - nazwa domeny strony docelowej
• Adres URL linku - np. link do artykułu na blogu lub link do produktu , czyli link docelowy
• Anchor text - tekst, który jest widoczny na stronie, a który przenosi użytkownika po kliknięciu na docelową stronę. Jest bardzo często wyróżniony kolorem, bądź podkreślony. Anchor text ma duże znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania stron.

Jakie są rodzaje linków?

Kolejną ważną kwestią, bez której lepiej nie zabierać się do link buildingu jest znajomość rodzajów linków. Pozwoli Ci to na umiejętne budowanie profilu linków strony internetowej. 

Ogólny podział linków

• Linki zewnętrzne - hiperłącza prowadzące z jednej witryny do innego zasobu - Backlink - link zewnętrzny, który prowadzi z obcej strony do tej, którą posiadasz
• Linki wewnętrzne - przenoszą użytkownika do innej podstrony wewnątrz tej samej witryny internetowej

Jakie są atrybuty linków zewnętrznych?

Atrybut “rel” określa relację pomiędzy zasobem linkowanym a bieżącym dokumentem, bądź stroną. 

• Backlink dofollow - link, który jest korzystny pod względem SEO i najlepszym środkiem do link buildingu. Przekazuje autorytet stronie otrzymującej link i można go potraktować jako rekomendację. Atrybut dofollow pomaga wyszukiwarkom w rankingowaniu stron internetowych i zrozumieniu, jak wartościowa jest strona.
• Backlink nofollow; rel="nofollow" - link nofollow nie przekazuje autorytetu stronie, do której linkuje. Atrybut nofollow mówi wyszukiwarkom, aby zignorowały ten link. W związku z tym, że linki nofollow nie podnoszą PageRank witryny docelowej, prawdopodobnie nie mają wpływu na rankingi wyszukiwarek.
• rel="sponsored" - atrybut dodawany do linków opłacanych lub sponsorowanych
• rel="ugc" - atrybut wskazujący wszystkie linki generowane naturalnie przez użytkowników np. we wpisach na forum, komentarzach na blogach

Jakie są najlepsze źródła pozyskiwania linków zewnętrznych?

Posty gościnne

“Guest posting” pozostaje nadal jedną z najlepszych strategii link buildingu. Polega na dostarczaniu j darmowej treści stronie linkującej, a w zamian za dostarczenie wartościowego tekstu, webmaster linkuje do strony docelowej, w ramach uznania. Link może być umieszczony w treści artykułu lub w sekcji bio autora. Zalecamy jednak umieszczać linki w treści i używać odpowiedniego anchor text.

Przy budowaniu linków, staraj się unikać stron internetowych, które otwarcie oferują posty goscinnie na swoich stronach. Zazwyczaj są one niskiej jakości i nie przyniosą żadnej wartości. Spróbuj znaleźć wartościowe witryny internetowe do link buildingu, za pomocą stron do sprawdzania linków oraz stron tj. Ahrefs, Majestic, aby znaleźć strony, które są z Twojej branży.

Twórz wartościowe treści

Na pozyskanie darmowych linków przy link buildingu, tzreba się naprawdę postarać. Koncepcja jest prosta: ludzie kochają treści, które pomagają im rozwiązywać problemy, bawią, czy edukują.

Tworzenie materiałów, które stanowią prawdziwą wartość dla czytelników, jest podstawową zasadą w tworzeniu aktywów "linkowalnych”. Zazwyczaj strony niekomercyjne, zatem strony produktowe lub sprzedażowe nie nadają się do tego, jednak zdecydowanie w tym przypadku dobrze sprawdzi się blog firmowy.

Oto najpopularniejsze przykłady treści, które mogą posłużyć Ci, jako inspiracja przy budowaniu interesujących treści do link buildingu:

• Infografiki,
• Studium przypadku,
• Samouczki (tutoriale),
• Przewodniki,
• Life hacks,
• Rankingi,
• Statystyki i analizy,
• Artykuły "How-to",
• Darmowe narzędzia (kalkulatory; E-booki),
• Filmy wideo

Jakie znaczenie mają wartościowe materiały pod kątem link buildingu? Jeśli posiadasz wysokiej jakości treści, wiele serwisów może zamieścić do niej link na swoich blogach, w celu wyjaśnienia lub podzielenia się wartościowymi treściami. 

Wskazówka: Koniecznie rozważ udostępnianie darmowych e-booków - klienci je uwielbiają, a Ty możesz dodatkowo wzmocnić swoją listę mailingową.

Poluj na niedziałające linki

Broken link building to strategia, w której znajdujesz stronę z uszkodzonymi linkami, a następnie tworzysz treść na ten sam temat, co uszkodzona strona i kontaktujesz się z wszystkimi witrynami, które linkują do uszkodzonej strony (404) i musisz je poprosić o zastąpienie tego linku Twoim.

Nie jest tajemnicą, że odwoływanie się do stron "404" działa niekorzystnie na SEO i większość właścicieli stron zdaje sobie z tego sprawę. Jest to zatem obopólny zysk - Ty zyskujesz link, a posiadacz witryny odsyłający do strony z uszkodzonym linkiem nową, wartościową stronę z treścią, do której linkuje.

Do tej strategii link buildingu będzie Ci potrzebne narzędzie Ahrefs. Otwórz Ahrefs, przejdź do sekcji Content Explorer i wpisz dowolny temat, na który chciałabyś stworzyć treść, np. "kosmetyki naturalne". W filtrach wybierz także opcję Only broken, aby wyświetliły się Tobie jedynie strony “404”. 

Następnie dodaj filtr Refering domains i ustaw minimalną wartość na 5, aby zapewnić, że każda uszkodzona strona ma co najmniej pięć unikalnych backlinków. W ten sposób możesz trafić do kilku stron jednocześnie z tą samą treścią.

Teraz sprawdź, jakie treści były kiedyś na "martwej stronie". To da ci pomysł na to, jaki poruszyć temat. Kliknij strzałkę obok adresu URL strony, którą wybrałeś, i View on Archive.org. Zobaczysz, co znajdowało się kiedyś na nieistniejącej stronie, zanim “umarła”, aby móc się zainspirować do stworzenia podobnej treści.

Aby zobaczyć wszystkie strony internetowe linkujące do uszkodzonej strony, kliknij ponownie w strzałkę obok adresu URL i wybierz Backlinks. Teraz zobaczysz wszystkie strony internetowe, z którymi możesz się skontaktować i poprosić o linkowanie.

Skontaktuj się z tymi stronami i przekaż, że ich strona łączy się z uszkodzonymi stronami, szkodząc ich SEO. Następnie powiedz im, że stworzyłeś nowy artykuł na ten sam temat i że jest on dobrym zamiennikiem. Praktyka ta to jedna z metod broken link buildingu.

Zwracaj się z prośbami o linkowanie

Strategia ta jest wyjątkowo czaso- i pracochłonna, jednak może być bardziej efektywna dzięki narzędziom, stosowanym przeważnie przy link buildingu. Aby uzyskać link, będziesz musiał kontaktować się bezpośrednio z właścicielem strony, aby tak się stało.

Zanim jednak zaczniesz prosić o backlinki, warto, abyś pamiętał o kilku podstawowych praktykach, stosowanych przy link buildingu przez wszystkich SEO-wców:

• Witryny, od których chcesz otrzymać backlinki, powinny być związane z Twoją branżą
• Weź pod uwagę wiarygodność strony internetowej
• Napisz dobrze e-maila przed skontaktowaniem się z właścicielami stron 

Czy chcesz dowiedzieć się jak połączyć przyjemne z pożytecznym? Informuj swoich klientów o statusie przesyłki i jednocześnie promuj swoje produkty! Dowiedz się, jak jeszcze możesz przemienić doświadczenia zakupowe swojego eCommerce! Sprawdź pozostałe funkcje Outvio!

 Dotrzyj do influencerów

Możesz być zaskoczony, jak wielu ekspertów oraz influencerów, codziennie udostępniających i generujących treści jest gotowych i chętnych do udzielenia wywiadu, wspomnienia, czy innego rodzaju współpracy.

Skorzystaj z zasięgów oraz zaufania do influencerów i skontaktuj się nimi, aby dzielili się oni Twoimi treściami w swoich mediach społecznościowych. Znajdź influencerów w swojej niszy i ustal warunki współpracy.

Nie bój się również pozyskiwać linków zagranicznych, pochodzących od autorytetów światowych z branży. Jednak staraj się, aby otrzymywane linki były w dużej mierze zbieżne z językiem Twojej strony, aby nie zaszkodzić SEO. Przy swoich działaniach staraj się stosować najskuteczniejsze praktyki link buildingu, które znajdziesz poniżej.

Jak prawidłowo budować profil linków?

Aby Twoja strategia link buildingu odniosła sukces, powinieneś wiedzieć, jak odpowiednio budować profil linków. Prawdopodobnie wiesz już, że nie wszystkie backlinki są takie same i że niektóre z nich mogą nawet wysłać Twoją stronę internetową do otchłani dalekich stron wyników Google. Aby temu zapobiec, należy pamiętać o poniższej liście kontrolnej:

• Zdywersyfikowany profil linków. Linki odwołujące się do Twojej strony powinny pochodzić z różnych źródeł i autorytetów z branży, a nie z jednego źródła.
• Reputacja marki i zaufanie. Szukaj domen o wysokim autorytecie w branży i które cieszą się szacunkiem i zaufaniem swoich odbiorców - a więc również wyszukiwarek.
• Backlinki powinny pochodzić od stron z Twojej niszy. W przeciwnym razie Google może to zauważyć i ukarać Twoją witrynę.
• Proś webmasterów o atrybut do-follow podczas link buildingu. Jeśli twój link przychodzący został oznaczony jako no-follow, nie będziesz mógł cieszyć się korzyściami SEO linkującej strony.

Na co zwrócić uwagę przy link buildingu? 

Im więcej, tym lepiej? Niekoniecznie! Stosowanie niewłaściwych praktyk SEO może skończyć się tym, że Google ukarze użytkownika obniżeniem pozycji w rankingu stron, czyli osiągnie się efekt przeciwny zamierzonemu, jeżeli chodzi o link building.

Co sprawia, że jeden backlink jest bardziej wartościowy od drugiego? Koniecznie czytaj dalej.

1. Lokalizacja linku zwrotnego

Czy wiesz, że miejsce, w którym znajduje się Twój backlink na stronie, może wpłynąć na jego wartość? 

Otóż Google uznaje pierwsze dwa linki na stronie np. bloga za najbardziej wartościowe, co oznacza, że strona docelowa tego linku otrzymuje w ramach wymiany największe korzyści. Dodatkowo, im większą logólną iczbę linków posiada strona, tym mniejszą wartość ma każdy z nich, dlatego staraj się brać pod uwagę tę kwestię przy link buildingu.

2. Atrybut dofollow linku zewnętrznego

Aby móc maksymalnie wykorzystać autorytet strony linkującej, staraj się zabiegać o linki dofollow przy budowaniu linków. Ale jak sprawdzić, czy link jest linkiem dofollow?

Atrybut dofollow jest bardzo ważny pod kątem link buildingu, dlatego warto sprawdzać, czy linki zwrotne są rzeczywiście linkami dofollow. Aby sprawidzić, czy link zewnętrzny jest tym pożądanym, można skorzystać z rozszerzeń przeglądarki (tj. NoFollow), programów do sprawdzania linków (Ahrefs), bądź samodzielnie:

Atrybut dofollow osadzony jest w kodzie HTML, zatem, aby samodzielnie sprawdzić, czy strona odsyłająca do naszej przekazała nam autorytet swoim linkiem, należy otworzyć źródło strony linkującej. Wyszukaj frazę: “a href” przy linku przenoszącym do drugiej strony, wówczas będziesz mieć pewność, że jest to link dofollow.

3. Domain Rate 

Domain Rate (DR) jest metryką, która przewiduje, jak prawdopodobne jest, że strona będzie dobrze plasować się w wyszukiwarkach. Domain Rate jest wartością od 1 do 100, przy czym wyższe liczby oznaczają, że strona jest bardziej zaufana. 

Co to oznacza dla Twojej strategii link bulildingu? Jeśli strona o wyższym autorytecie zamieści link do Twojej strony, Google założy, że Twoja strona jest równie godna zaufania.

Jak znaleźć informację o Domain Authority? Możesz skorzystać z programu do sprawdzania linków oraz SEO: Ahrefs, które pokazuje DR każdej strony. Wystarczy wkleić kod URL do Site Explorera i zobaczyć, jaka jest wartość Domain Rate tej witryny.

^{Przykład Domain Rate sklepu IKEA.} 

Aby uzyskać maksymalne korzyści z link buildingu, wartość Domain Rate stron odsyłających do Twojej witryny powinna zaczynać się od ok. 50 DR.

Chcesz zadbać o marketing w sklepie internetowym? Skorzystaj z Outvio, aby promować swoje produkty na etapie po-checkoutowym, czyli posprzedażowym, zamieszczając banery reklamowe w powiadomieniach o statusie przesyłki.  Zarejestruj się za darmo!

4. Citation Flow i Trust Flow

Jeżeli chcesz właściwie budować linki, koniecznie skorzystaj z programu do sprawdzania linków Majestic. Twórcy tego narzędzia stworzyli metryki, które pomagają właścicielom stron niemalże każdego dnia przy właściwym link buildingu:

• Citation Flow (CF) to metryka zastrzeżona przez Majestic, która odnosi się do ilości linków przychodzących, bez uwzględnienia ich jakości. 
• Trust Flow (TF) z kolei, jest również wskaźnikiem stworzonym przez Majestic i analizuje on, jak godna zaufania jest dana strona, biorąc pod uwagę jakość profilu linków sprawdzanej witryny.

Jeżeli chcesz właściwie stosować link building, postaraj się, aby Twoja strona i witryny odsyłające do Twojej spełniały poniższe warunki, związane z CF i TF: 

• profil linków strony składa się z witryn, których wartość Trust Flow i Citation Flow jest do siebie zbliżona
• unikaj witryn o zbyt niskim Trust Flow; buduj swój profil linków na Trust Flow o minimalnej wartości 20 
• Topical Trust Flow, określający tematykę linków przychodzących powinien być zgodny z tematyką docelowej strony, np. jeżeli posiadasz stronę zajmującą się tematyką sztuki, Topical Trust Flow strony linkującej powinien dotyczyć sztuki.

5. Anchor Text

Jeśli strona, która linkuje do Twojej witryny wykorzysta anchor text, który jest ściśle powiązany z treścią docelowej strony, Google założy, że link jest bardziej przydatny dla użytkowników i dlatego przypisuje mu większą wartość. Google uczyniło anchor text czynnikiem rankingującym, czyli istotnym pod względem link buildingu oraz SEO.

Głównym założeniem Google jest niewprowadzanie użytkowników w błąd i wykrywanie linków niskiej jakości, którym w efekcie nadawana jest niższa wartość.  

Jak uniknąć kar od Googla przy link buildingu?

Z perspektywy SEO,"kara od Google" spowodowana jest zazwyczaj aktualizacją algorytmu lub ręcznym działaniem zespołu Google. Warto zatem stosować pewne zapobiegawcze praktyki właściwego link buildingu, aby uniknąć pogorszenia autorytetu i ogólnej jakości witryny:

1. Nie kupuj linków. Linki przekazujące wartość SEO Twojej witrynie powinny wyglądać naturalnie. 
2. Nie nadużywaj słów kluczowych. Twoje treści nie powinny wzbudzać podejrzeń, ponieważ może to zaszkodzić Twojemu rankingowi w wyszukiwarce. W związku z tym nie wpychaj na siłę słów kluczowych, przy jednoczesnym zachowaniu właściwej wartości nasycenia słów kluczowych (keyword density). Naturalnie zamieszczone w treści słowa kluczowe nie kłują czytelnika w oczy oraz generują większą ilość użytkowników i linków zwrotnych w link buildingu.
3. Twórz unikalne i jakościowe treści. Nie duplikuj treści, ponieważ skutki tego działania mogą być dla Ciebie bardzo krzywdzące.
4. Zatroszcz się o to, aby Twoja strona szybko się ładowała. Reaktywne strony internetowe mają szanse być wyżej w wynikach wyszukiwania, co może wpływać na generowanie linków, czyli na link building.

Czy warto budować linki wewnętrzne?

Niemalże każda praktyka, która napędza i zatrzymuje ruch na stronach Twojej witryny to już wygrana.

Linki wewnętrzne tworzą relacje pomiędzy różnymi treściami i pozwalają na lepszą nawigację na stronie. Wyszukiwarki, które dokonują analizy Twojej strony, są całkiem sprytne, jednak potrzebują one także pomocy w zrozumieniu relacji pomiędzy różnymi podstronami, aby lepiej zakwalifikować treść. Linki wewnętrzne pomagają przekazywać autorytet oraz ruch z jednej strony na drugą, a także kierować odbiorców tam, gdzie chcesz, aby się znaleźli. 

Czy warto posiadać linki nofollow w swoim profilu linków?

Wielu specjalistów z branży SEO zgodnie twierdzi, że linki nofollow mogą nadal nieść za sobą pewną wartość w link buildingu, jeżeli pochodzą one z bardzo dobrych stron. Linki nofollow pomagają zdywersyfikować profil linków.

Co to oznacza w praktyce? Jeżeli witryna posiada w swoim portfolio linkowym jedynie linki dofollow, może to wydać się nieco podejrzane. Niezaprzeczalną zaletą linków nofollow jest fakt, iż napędzają one ruch na Twojej stronie, co z wielu powodów pozytywnie wpływa na Twoją witrynę.

Dlaczego warto stosować link building?

• Backlinki są kluczową częścią SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek).
• Link building zwiększa widoczność witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), które otrzymują użytkownicy po wpisaniu słów kluczowych.
• Linki zwrotne zwiększają ogólną wiarygodność strony internetowej.
• Backlinki generują ruch na stronę internetową.
• Link building buduje relacje z innymi specjalistami w dziedzinie.

Podsumowanie

Link building to jedna z ważniejszych części SEO, która pozwala stronom internetowym na zwiększenie ich autorytetu i wartości. Linkowanie pomaga wyszukiwarkom w rankingowaniu witryn, co zdecydowanie jest czynnikiem wpływającym na pozycjonowanie stron internetowych.

Właściwe budowanie linków pozwala na uzyskanie autorytety i zwiększenie Trust Flow oraz Citation Flow, a w efekcie na zwiększenie ruchu na stronie, spowodowane plasowaniem się na wyższych stronach wyszukiwarki. Przy link bildingu warto brać pod uwagę wszystkie dobre praktyki tworzenia właściwego profilu backlinków, aby uniknąć kar Google.