Marketing

Jak stworzyć własną kampanię Google Ads?

Daria Dudkiewicz

Daria Dudkiewicz

Jul 27, 2022

Kampania Google Ads dla firmy z branży eCommerce

Wewnątrz tego artykułu

  • iconCym są kampanie Google Ads (dawniej Google Adwords)? 
  • iconTypy kampanii Google Ads
  • iconJak stworzyć kampanię reklamową Google Ads?
  • iconZalety kampanii Google Ads
  • iconJak Outvio pomaga poprawić konwersję?
  • iconFAQ - Najczęściej zadawane pytania o kampaniach Google Ads
  • iconPodsumowanie
  • Chcesz zmaksymalizować wydajność swojego biznesu internetowego? Jeżeli zastanawiasz się nad wykorzystaniem kampanii Google Ads, to jest to właściwie podjęty trop. 

    Kampanie Google Adwords są jednym z najlepszych sprzymierzeńców, jeśli chodzi o digital marketing, ponieważ uzyskują wysokiej jakości leady, ożywiają Twoją markę i zwiększają sprzedaż.

    W tym artykule wyjaśniamy, czym jest, jak ją stworzyć oraz ile kosztuje kampania Google Ads.

    Cym są kampanie Google Ads (dawniej Google Adwords)? 

    Kampanie Google Ads umożliwiają tworzenie i udostępnianie reklam (zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych) wśród docelowej grupy odbiorców. Oznacza to, że Twoja firma pojawi się m.in. na stronie wyników wyszukiwania Google, na YouTube, Gmailu, stronach internetowych, w momencie, gdy Twoi docelowi klienci będą wyszukiwać produktów i usług takich jak Twoje.

    Wyniki sponsorowane w Google, czyli reklamy, są oznaczone etykietą "Reklama" i wyświetlają się w dwóch miejscach wyszukiwarki: w jej górnej i dolnej części. Z kolei pozostałe, niereklamowane wyniki wyszukiwarki nazywamy z kolei wyszukiwaniami organicznymi, które ciężko jest osiągnąć bez zastosowania reklam Google - stąd też istnieje często potrzeba skorzystania z kampanii reklamowych Google Ads.

    Google Ads, czyli płatna platforma reklamowa rozlicza się z każdym przedsiębiorcą, korzystającym z tej formy marketingowej w jednym z wielu modeli, w tym PPC, CPM, eCPC, czy CPV.

    Typy kampanii Google Ads

    Kampanie Google Ads w wyszukiwarce 

    Standardowy rodzaj kampanii Google Ads, który powoduje pojawianie się Twojej strony potencjalnym klientom w pierwszych wynikach wyszukiwarki Google. Jest on również najbardziej efektywny, ponieważ jest powiązany z proaktywnym wyszukiwaniem przez użytkownika, przez co segmentacja potencjalnych klientów jest większa.

    Kampanie produktowe Google Ads

    Kampanie produktowe Google Adsto konkretne karty naszego katalogu online, które są wyświetlane, gdy użytkownik wykonuje określone wyszukiwania. Na każdej reklamie widnieje nazwa sklepu oraz charakterystyka każdego produktu: nazwa, cena itp.

    Kampanie Google Ads w sieci reklamowej (Display)

    Ten typ kampanii Google Ads może łączyć tekst, obraz i wideo. Są to te banery promocyjne, które pojawiają się na stronach internetowych lub sklepach internetowych i nie pojawiają się one w wynikach SERP (czyli w wyszukiwarce Google). Sieć reklamowa Display zapewnia możliwość wyświetlania reklam m.in. podczas oglądania filmów na YouTube, sprawdzania poczty Gmail lub korzystania z urządzeń mobilnych i aplikacji.

    Kampanie wideo Google Ads  

    Jest to format reklam Google w formacie audiowizualnym. Mogą one pojawiać się zarówno na YouTube, jak i w kampaniach displayowych, które dopuszczają wideo.

    Kampania Discovey

    Reklamy Discovery są świetnym rozwiązaniem dla firm z branży eCommmerce, które chcą zdobyć nowych klientów i wprowadzić odbiorców w oferowany produkt lub usługę. Kierują odbiorców, tworząc nowe doświadczenie reklamowe, które generuje popyt, zamiast czekać, aż użytkownik wyrazi go poprzez wyszukiwanie.

    Reklamy Discovery wyświetlane są tylko w kanałach Google (pomijają emisję w Google Display Network).

    Kampanie lokalne Google Ads

    Kampanie lokalne mają na celu skierowanie potencjalnych klientów do odwiedzenia lokalnych sklepów stacjonarnych. Pomagają one promować lokalne sklepy i ułatwiają klientom znalezienie potrzebnych produktów i usług w pobliskich sklepach.

    Inteligentne kampanie Google Ads

    Tradycyjna  kampania w sieci reklamowej, wymaga wykonania dość czasochłonnej samodzielnej pracy: wskazania określonej grupy docelowej, samodzielnego ustalania stawek. Inteligentne kampanie Google Ads (Smart Display Campaigns) wychodzą naprzeciw osobom, które nie mają, bądź nie chcą poświęcać zbyt dużej ilości czasu na konfigurowanie reklam Google Ads, zapewniając automatyzację tego procesu, poprzez wykorzystanie danych zbieranych przez Google.

    Kampanie lokalne Google Ads wyświetlane są w sieciach wyszukiwania i reklamowej Google, Mapach, Gmailu oraz YouTube. 

    Kampanie Performance Max

    Performance Max to kompletne narzędzie do automatyzacji Google Ads, które umożliwia reklamodawcom zwiększenie liczby konwersji poprzez wyświetlanie reklam we wszystkich kanałach reklamowych tj. wyszukiwarka, Display, Discover, Maps, Gmail i YouTube. Zadaniem reklamodawców jest przesłanie do Google wszytskich pptrzebnych materiałów reklamowych tj.obrazy, teksty i wideo.

    Ten typ reklam Google Ads zapewnia optymalizację wydajności reklam w czasie rzeczywistym we wszystkich kanałach za pomocą Smart Bidding.

    Co warto wiedzieć przed stworzeniem kampanii w Google Ads?

    Kampanie Google Ads to grupy reklam sponsorowanych, które są kierowane do konkretnych odbiorców, aby osiągnąć wcześniej ustalone cele. Jedną z głównych zalet kampanii Google Ads jest duża możliwość segmentacji grupy odbiorców, dlatego tak ważne jest, aby wiedzieć, kim dokładnie jest Twój docelowy klient. 

    Co więcej, powinieneś przede wszystkim zdawać sobie sprawę, że Google Ads nie jest najprostszym systemem do reklamowania się w internecie. Każdy błąd może być kosztowny, dlatego powinieneś  na wstępie wyposażyć się w wiedzę i nauczyć się podstawowych pojęć (tj. słowa kluczowe, CPC, CTA, CTR). Dowiedz się, jak działa Google Ads oraz jak Twoja branża i konkurencja prezentuje się w internecie. 

    Jak stworzyć kampanię reklamową Google Ads?

    Krok 1. Zaloguj się na swoje konto Google.

    Stwórz konto Google Ads lub zaloguj się na to już istniejące. 

    Krok 2. Zdefiniuj swoje cele reklamowe

    Każda strategia marketingowa, czy to kampanie reklamowe Google Ads, SEO czy content marketingu, wymaga od Ciebie wyznaczenia konkretnych i realistycznych celów. Jest to konieczne, aby wiedzieć, jak ukierunkować reklamy i ocenić wyniki.  Wyznaczenie celu kampanii jest istotne, również z uwagi na to, iż samo narzędzie Google Ads zmusi Cię do jego wybrania, ponieważ jest to jeden ze sposobów, na segmentację grupy odbiorców.

    cele kampanii google ads

    Cel swojej reklamy możesz zmieniaćna każdym etapie kampanii Google Ads.

    Krok 3. Wybierz typ kampanii 

    Wybierając typ kampanii, musisz pamiętać o tym, że jest to decyzja nieodwracalna. Możesz wybrać jedną z opcji: 

    typ kampanii google ads

    Krok 4. Wybierz ustawienia Kampanii Google Ads

    Ta opcja wyświetla się w momencie, gdy wybierzesz jeden z zaproponowanych typów reklam Google.  - Nadaj nazwę swojej kampanii Google Ads. - Ustal, czy chcesz ją udostępniać w sieci: reklamowej i wyszukiwania.

    sieć wyszukiwania Google ads

    Zalecamy na sam początek przygody z Google Ads nie wybierać tych opcji. - Ustał harmonogram kampaniiGoogle Ads(jej początek, wyłącz konkretne dni, jej koniec, godziny jej trwania w ciągu dnia)

    - Wybierz lokalizację emisji reklamy. Jej ustalenie jest konieczne, ze względu na limit budżetu, który w przypadku wybrania wyświetlania globalnego naszej reklamy wykorzysta się błyskawicznie i najprawdopodobniej nie przyniesie żadnych rezultatów. Możesz także wyłączyć poszczególne grupy osób z zasięgu Twojej reklamy Google Ads.

    lokalizacja kampanii Google Ads

    - Ustal budżet dzienny kampanii reklamowej Google Ads Następnie musisz ustalić, jaki przeciętny średni budżet dzienny chcesz przekazać na tę konkretną kampanię. Upewnij się, że posiadasz w ustawieniach odpowiednią walutę do rozliczania się z reklam Google. Warto wziąć pod uwagę, iż przeciętny średni budżet jest tylko wartością orientacyjną i może wynieść odrobinę więcej, niż wyznaczona przez nas suma. - Określ stawki lub metody ich obliczania Na tym etapie ustalasz, ile chcesz wydać za każdą interakcję z Twoją reklamą Google Ads. Google Ads umożliwia ustalenie maksymalnej stawki za każde kliknięcie. Możesz także skorzystać z jednej z dostępnych metod obliczania stawek.

    określanie stawek kampanii google ads

    - Ostatnim krokiem jest zapisanie Twojej kampanii Google Ads W ostatnim kroku istnieje możliwość dodania rozszerzeń, jakie mają się wyświetlać przy Twojej reklamie tj. numer telefonu, adres, czy URL sklepu.

    Krok 5. Dostosuj słowa kluczowe reklamy Google

    Teraz, gdy już stworzyłeś kampanię Google Ads, możesz przejść do przyjemnej części - ustalania słów kluczowych Twojej kampanii. Stwórz grupy reklamowe i dodaj słowa kluczowe dla wybranej stronyG oogle. Przy wyborze słów kluczowych możesz skorzystać z Planera Słów Kluczowych, darmowego narzędzia od Google lub z płatnych programów  takich jak: Ahrefs, SEMRush, czy Majestic.

    Dopasowanie słów kluczowych kampanii Google Ads

    • Dopasowanie przybliżone: jest to domyślny typ dopasowania. Jest to najmniej restrykcyjne ze wszystkich, więc zaindeksuje każdy termin, który odnosi się do słowa kluczowego.
    • Dopasowanie do wyrażenia: reklama jest wyświetlana, gdy słowo kluczowe znajduje się we frazie, którą użytkownik wpisuje do wyszukiwarki.
    • Dopasowanie ścisłe: reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy słowo wpisywane w wyszukiwarce ma takie samo znaczenie jak słowo kluczowe.
    • Wykluczające słowa kluczowe: to te słowa kluczowe, dla których chcemy, aby nasza reklama nigdy się nie pojawiła.

    Krok 6. Stwórz reklamy Google Ads

    Kampania Google Ads składa się z kilku reklam, a każda z nich może być indywidualnie dostosowana, co pozwala na testowanie różnych strategii.

    reklamy google ads

    Na reklamę Google Ads składają się:

    • Tytuł: możliwe jest dodanie do trzech różnych tytułów o maksymalnej długości 30 znaków na ogłoszenie.
    • URL: domena strony internetowej reklamodawcy.
    • Opis: możliwe jest dodanie maksymalnie dwóch opisów o długości do 90 znaków. Ta część jest niezbędna do rozwinięcia informacji zawartych w tytule.
    • Rozszerzenia: to seria dodatków, które jeszcze bardziej rozszerzają informacje zawarte w reklamie, takie jak lokalizacja, adres e-mail czy numer telefonu.

    Manager reklam Google w ekranie po prawej stronie, na mniejszym ekraniku przedstawi Ci przykładowe reklamy, jakie  wyświetlą się docelowemu klientowi, abyś mógł sprawdzić poprawność powstałych tekstów (w przypadku wyboru reklamy tekstowej).

    Krok 7. Opublikuj swoją reklamę.

    Zaakceptuj warunki współpracy z Google i udostępnij swoją reklamę. Sprawdź, czy wybrane przez Ciebie ustawienia: lokalizacja, czas trwania, budżet oraz strategia ustalania ceny. 

    Zalety kampanii Google Ads

    • zwiększasz ruch do swojej witryny lub sklepu internetowego
    • Zwiększasz świadomość marki 
    • Rezultaty kampanii reklamowej Google Ads mogą być bardzo szybkie
    • Mierzalność wyników
    • Możliwość ukierunkowania reklam

    Jak Outvio pomaga poprawić konwersję?

    Konwersja nie musi się kończyć na sprzedaży. Moment po etapie dokonania płatności, czyli etap po-checkoutowy ma wysokie prawdopodobieństwo budowania lojalności klienta i zachęcania do ponownego zakupu. 

    Dobrą praktyką jest pielęgnowanie leadów świetną obsługą w procesie sprzedaży i zaraz po niej.

    Outvio to narzędzie, które pomoże Ci zaprojektować kompletne, satysfakcjonujące doświadczenie zakupowe z prawdziwie namacalnym wpływem marki na Twojego klienta.

    Ponadto zapewni istotne dla zadowolenia klientów funkcjonalności, takie jak śledzenie przesyłek, portal zwrotów czy automatyczne wiadomości pomocnicze, z własnymi elementami marketingowymi.

    FAQ - Najczęściej zadawane pytania o kampaniach Google Ads

    Ile kosztują kampanie Google Ads?

    Zaletą kampanii Google Ads jest to, że ich budżet można dostosować do indywidualnych potrzeb i możliwości. Aby uzyskać lepsze wyniki kampanii, koniecznie warto przeznaczyć kwotę minimum 500 zł miesięcznie.

    Jak usunąć kampanię Google Ads?

    Na swoim koncie Google Ads przejdź do sekcji "Kampanie", wybierz kampanię, którą chcesz usunąć, kliknij na "Edytuj", a następnie usuń. Pamiętaj, że możesz również wstrzymać kampanie i reaktywować je w przyszłości.

    Jaki jest najlepszy rodzaj kampanii Google Ads dla eCommerce?

    Najczęściej eCommerce i sklepy internetowe korzystają z Google Zakupy, ponieważ bezpośrednio wyświetla katalogi produktów w wyszukiwarce Google, znacznie poprawiając sprzedaż.

    Co to jest i jak dobrać słowa kluczowe? 

    Jest to słowo lub sekwencja słów, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę, aby odnaleźć interesujące go treści, czy produkty. Przy wyszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych możesz kierować się intuicją, bądź znajomością swoich klientów. Jednak warto w tym przypadku skorzystać z narzędzi takich jak: Ahrefs, SEMRush, Majestic lub darmowego Planera Słów Kluczowych od Google, dzięki którym możesz w łatwy sposób dowiedzieć się, czego najchętniej poszukują internauci oraz dla których fraz będzie ciężko się wypozycjonować, biorąc pod uwagę konkurencję.

    Podsumowanie

    Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu będziesz w stanie tworzyć i optymalizować skuteczne kampanie w Google Ads.

    Pamiętaj jednak, że jedną z głównych zalet świata marketingu jest jego duża zdolność do doskonalenia. Nawet jeśli Twoje strategie i kampanie już działają, zawsze możesz dalej optymalizować konwersję lub monetyzować oferty.

    Z drugiej strony, jeśli masz sklep internetowy, Outvio może pomóc Ci dostosować obsługę po-checkoutową i osiągnąć sprzedaż pośrednią.